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Mudanças no Consumo em Cuidados com Bebês e Incontinência Adulta no Horizonte

Posted 28 mar 2022 by Erin Johnson, Marketing Manager, Personal Care Solutions

A maioria dos artigos absorventes descartáveis pode traçar suas origens humildes às décadas de 1940 e 1950, quando os consumidores consideraram, pela primeira vez, a transição de soluções reutilizáveis para alternativas descartáveis mais convenientes. O mercado de absorventes descartáveis nasceu. Desde então, esse mercado inovou e evoluiu para o gigantesco mercado global de higiene descartável que conhecemos hoje. De fato, agora excede 120 bilhões de dólares americanos e é composto pelas categorias de higiene feminina, cuidados infantis e artigos absorventes para incontinência adulta. Embora os primeiros dias da adoção de higiene descartável pelos consumidores tenham apresentado muita volatilidade imprevisível, tempos mais recentes têm experimentado respostas mais suaves e previsíveis do mercado. No entanto, há duas tendências dramáticas que estão afetando o futuro das categorias de cuidados infantis e adultos. E essas tendências estão posicionadas para influenciar o espaço de maneira poderosa nos próximos 30 anos.

A primeira dessas tendências é a diminuição da taxa de natalidade, que está reduzindo o consumo de fraldas para bebês globalmente. Vamos pegar os Estados Unidos como exemplo. Antes de 1900, as mulheres americanas tinham, em média, mais de sete filhos cada. Mas depois de 1900, as taxas de natalidade experimentaram um declínio gradual – uma tendência que foi interrompida apenas pelo baby boom após a Segunda Guerra Mundial. As taxas continuaram a diminuir ao longo da década de 1970, à medida que as mulheres adiavam o casamento, tinham acesso melhorado à contracepção e as leis de aborto mudaram. Finalmente, de 2007 a 2020, a TFR dos EUA caiu de 2.12 para 1.64: o nível mais baixo já registrado. Como esperado, essa queda nas taxas de natalidade afeta significativamente o consumo de fraldas nos Estados Unidos e as taxas de crescimento das fraldas para bebês estão desacelerando.

Estore_EU_ThumbnailEssa tendência se estende além dos limites dos Estados Unidos para um impacto muito mais global. Em maio de 2021, apenas cinco anos após a reversão da política de filho único para permitir dois filhos, o governo chinês fez outro movimento dramático. Eles anunciaram que os pais poderiam ter até três filhos. O motor dessa mudança de posição está relacionado a um fenômeno chamado colapso da fertilidade. Os dados do censo de 2021 mostraram que a China está perdendo cerca de 400,000 pessoas a cada ano. Essa taxa coloca a China em rota de colisão para experimentar um declínio populacional maciço já em 2030. Como a população da China é de cerca de 1.402 bilhão, com base no censo de 2020, e esse declínio representa a perda de aproximadamente metade da população ou entre 600 e 700 milhões de pessoas até 2100. A resposta da população chinesa a essas políticas em mudança influenciará muito as taxas de consumo de produtos absorventes. Como o ajuste de 2016 de um para dois filhos não teve o impacto desejado, não está claro se a política de três filhos será amplamente adotada, já que a economia de uma unidade familiar com três filhos pode ser bastante onerosa. Consequentemente, o consumo de fraldas pode não aumentar tanto quanto se pensava anteriormente.

Certamente há alguns pontos positivos que se contrapõem à tendência de queda. Regiões emergentes, onde a diminuição da taxa de natalidade não é tão significativa, são a nova fronteira para fraldas descartáveis. Estas regiões, historicamente, utilizavam soluções de fraldas não descartáveis, já que as opções descartáveis eram consideradas um luxo econômico. Mas as mudanças econômicas nessas regiões, como o Oriente Médio e a África, estão abrindo novas oportunidades para o crescimento de artigos absorventes descartáveis.

A segunda dessas tendências é o aumento da população acima de 60 anos, o que está impulsionando uma mudança dramática na taxa de consumo de artigos absorventes para incontinência adulta. Em todo o mundo, os avanços na saúde e nas condições de vida estão aumentando a expectativa de vida para além dos sessenta anos. Não deve ser surpresa, então, que todos os países do mundo estejam experimentando um crescimento na proporção de pessoas com mais de 60 anos em seu perfil populacional. Aqui estão algumas projeções para os maiores de 60 anos:

  1. 2030: Uma em cada seis pessoas no mundo, ou 1.4 bilhão
  2. 2050: Essa estatística aumentará para 2.1 bilhões e o número de pessoas com 80 anos ou mais deve triplicar entre 2020 e 2050, chegando a 426 milhões.

Embora essa tendência certamente comece nos países de alta renda, espera-se que os países de baixa e média renda também sejam afetados pelo envelhecimento da população. Até 2050, estima-se que dois terços da população mundial com mais de 60 anos serão representados por aqueles que vivem em países de baixa e média renda.

À medida que a população se desloca para a faixa acima de 60 anos, o número de adultos lidando com problemas de incontinência também crescerá. De acordo com a Urology Care Foundation, até um em cada três adultos—mais de 80% deles mulheres—tem problemas de controle da bexiga resultantes do envelhecimento, condições de saúde ou problemas com gravidez e parto. Consequentemente, a necessidade de fraldas para adultos aumentará de forma correspondente. Espera-se também que as tecnologias inteligentes para fraldas se expandam para manter os cuidadores discretamente alinhados com as necessidades de seus entes queridos. Isso proporciona um cuidado melhor e mais personalizado que ajuda a evitar infecções de pele e úlceras complexas e potencialmente fatais.

Os mercados continuarão a se transformar e mudar com as influências populacionais e demográficas. Está claro que produtos e matérias-primas voltados para bebês e adultos precisarão ser ágeis e adaptáveis a este cenário em constante mudança. Como fornecedores de produtos e materiais, devemos permanecer diligentes em antecipar as necessidades de ambos os grupos de usuários e otimizar a forma, ajuste e função dos produtos através de rigorosa pesquisa e inovação.

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