Der Leim-Talk Blog

Baby with Globe

Verbrauchsverschiebungen bei der Babypflege und Inkontinenz bei Erwachsenen zeichnen sich ab

Posted 28 Mrz 2022 by Erin Johnson, Marketing Manager, Personal Care Solutions

Die meisten Einweg-Saugartikel haben ihren bescheidenen Ursprung in den 1940er und 1950er Jahren, als Verbraucher erstmals den Übergang von wiederverwendbaren Lösungen zu bequemeren Einwegalternativen in Betracht zogen. Der Markt für saugfähige Einwegartikel war geboren. Seitdem hat sich dieser Markt innoviert und zu dem gigantischen, globalen Markt für Einweg-Hygieneartikel entwickelt, den wir heute kennen. Tatsächlich übersteigt er jetzt 120 Milliarden USD und umfasst die Kategorien Damenhygiene, Babypflege und saugfähige Artikel für erwachsene Inkontinenz. Während in den frühen Tagen der Verbreitung von Einweg-Hygieneartikeln durch die Verbraucher viele unvorhersehbare Schwankungen zu beobachten waren, haben sich die Reaktionen des Marktes in jüngerer Zeit glatter und vorhersehbarer entwickelt. Es gibt jedoch zwei dramatische Trends, die die Zukunft der Baby- und Erwachsenenkategorien beeinflussen. Und diese Trends werden den Bereich in den nächsten 30 Jahren auf mächtige Weise prägen.

Der erste dieser Trends ist die sinkende Geburtenrate, die den weltweiten Verbrauch von Babywindeln senkt. Nehmen wir zum Beispiel die Vereinigten Staaten. Vor 1900 bekamen amerikanische Frauen im Durchschnitt mehr als sieben Kinder. Doch nach 1900 erlebten die Geburtenraten einen allmählichen Rückgang – ein Trend, der nur durch den Babyboom nach dem Zweiten Weltkrieg unterbrochen wurde. Die Raten sanken weiter in den 1970er Jahren, als Frauen die Ehe verzögerten, besseren Zugang zu Verhütungsmitteln hatten und sich die Abtreibungsgesetze änderten. Schließlich sank die TFR in den USA von 2007 bis 2020 von 2,12 auf 1,64: den niedrigsten jemals verzeichneten Stand. Wie erwartet wirkt sich dieser Rückgang der Geburtenraten erheblich auf den Verbrauch von Windeln in den Vereinigten Staaten aus und die Wachstumsraten von Babywindeln verlangsamen sich.

Estore_EU_ThumbnailAber dieser Trend geht über die Grenzen der Vereinigten Staaten hinaus und hat eine viel globalere Auswirkung. Im Mai 2021, nur fünf Jahre nach der Aufhebung der Ein-Kind-Politik, um zwei Kinder zuzulassen, machte die chinesische Regierung einen weiteren dramatischen Schritt. Sie kündigten an, dass Eltern bis zu drei Kinder haben dürfen. Der Grund für diese Positionsveränderung hängt mit einem Phänomen namens Fruchtbarkeitskollaps zusammen. Die Volkszählungsdaten von 2021 zeigten, dass China jedes Jahr etwa 400.000 Menschen verliert. Diese Rate bringt China auf Kollisionskurs, um bereits ab 2030 einen massiven Bevölkerungsrückgang zu erleben. Da Chinas Bevölkerung laut der Volkszählung von 2020 etwa 1,402 Milliarden beträgt, bedeutet dieser Rückgang den Verlust von etwa der Hälfte der Bevölkerung oder 600 bis 700 Millionen Menschen bis 2100. Die Reaktionsfähigkeit der chinesischen Bevölkerung auf diese sich ändernden Politiken wird die Verbrauchsraten von Saugprodukten erheblich beeinflussen. Da die Anpassung von einem auf zwei Kinder im Jahr 2016 nicht den gewünschten Effekt hatte, ist unklar, ob die Drei-Kind-Politik weit verbreitet angenommen wird, da die Wirtschaftlichkeit einer Drei-Kind-Familie ziemlich kostspielig sein kann. Folglich könnte der Windelverbrauch nicht so stark ansteigen wie zuvor angenommen.

Es gibt sicherlich einige Lichtblicke, die dem Abwärtstrend entgegenwirken. Aufstrebende Regionen, in denen der Geburtenrückgang nicht so signifikant ist, bilden die neue Grenze für Babywindeln. Diese Regionen verwendeten historisch gesehen nicht wegwerfbare Windellösungen, da Wegwerfwindeln als wirtschaftlicher Luxus galten. Aber wirtschaftliche Veränderungen in diesen Regionen, wie im Nahen Osten und in Afrika, eröffnen neue Wachstumschancen für wegwerfbare Saugartikel.

Der zweite dieser Trends ist die Zunahme der über 60-Jährigen, die zu einer dramatischen Verschiebung in der Verbrauchsrate von saugfähigen Inkontinenzartikeln für Erwachsene führt. Weltweit verschiebt sich die Lebenserwartung durch Fortschritte im Gesundheitswesen und in den Lebensbedingungen in die Sechziger und darüber hinaus. Es sollte daher nicht überraschen, dass jedes Land der Welt ein Wachstum des Anteils der über 60-Jährigen in seiner Bevölkerungsstruktur erlebt. Hier sind einige Prognosen für die über 60-Jährigen:

  1. 2030: Einer von sechs Menschen weltweit, oder 1,4 Milliarden
  2. 2050: Diese Zahl wird auf 2,1 Milliarden steigen und die Zahl der Personen im Alter von 80 Jahren oder älter wird sich von 2020 bis 2050 voraussichtlich verdreifachen und 426 Millionen erreichen.

Während dieser Trend sicherlich in den Ländern mit hohem Einkommen beginnen wird, wird erwartet, dass auch Länder mit niedrigem und mittlerem Einkommen von der Alterung der Bevölkerung betroffen sein werden. Bis 2050 wird geschätzt, dass zwei Drittel der weltweiten Bevölkerung über 60 Jahre aus Personen bestehen, die in Ländern mit niedrigem und mittlerem Einkommen leben.

Mit der Verschiebung der Bevölkerung in den über 60-Jährigen Bereich wird auch die Zahl der Erwachsenen, die mit Inkontinenzproblemen zu kämpfen haben, zunehmen. Laut der Urology Care Foundation haben bis zu einem Drittel der Erwachsenen—mehr als 80 % von ihnen Frauen—Blasenkontrollprobleme aufgrund von Alter, Gesundheitszuständen oder Problemen mit Schwangerschaft und Geburt. Folglich wird der Bedarf an Erwachsenenwindeln entsprechend steigen. Es wird auch erwartet, dass intelligente Technologien für Windeln expandieren werden, um Betreuern diskret die Bedürfnisse ihrer Lieben aufzuzeigen. Dies bietet eine bessere und individuellere Pflege, die dazu beiträgt, komplexe, lebensbedrohliche Hautinfektionen und Geschwüre zu vermeiden.

Märkte werden sich weiterhin mit Bevölkerungs- und demografischen Einflüssen verschieben und verändern. Es ist klar, dass Produkte und Rohstoffe, die auf Babys und Erwachsene ausgerichtet sind, in dieser sich ständig verändernden Landschaft flexibel und anpassungsfähig sein müssen. Als Produkt- und Materiallieferanten müssen wir wachsam bleiben, um die Bedürfnisse beider Nutzergruppen vorauszusehen und die Produktform, Passform und Funktion durch rigorose Forschung und Innovation zu optimieren.

Blog Categories

Blog Categories

Archive