Der Leim-Talk Blog

2022 Packaging Predictions

Prognosen für E-Commerce-Verpackungen 2022

Posted 22 Feb 2022 by Tania Montesi, Global E-Commerce Manager

Die COVID-19-Pandemie hat 2021 eine beispiellose Wachstumswelle für den E-Commerce-Markt ausgelöst. Was bedeutet das für 2022? Die Arbeit hört nicht mehr damit auf, sicherzustellen, dass Produkte von Punkt A nach Punkt B gelangen. Wenn Marken von Consumer Packaged Goods (CPG) wettbewerbsfähig bleiben wollen, müssen sie ihren Kunden ein überragendes Erlebnis mit nachhaltigen Verpackungen bieten. 

Ein Wachstum im Versand geht mit einem größeren Abfallvolumen einher, das tendenziell in den Ozeanen und Deponien landet. Infolgedessen werden nachhaltige Verpackungsdesigns zur Hauptsorge für Verbraucher, Markenunternehmen, Original Equipment Manufacturers (OEMs) und Verpackungshersteller. Leider bewegt sich dieses Marktsegment unglaublich schnell, und es kann eine Herausforderung sein, den neuesten lokalen und nationalen Vorschriften, Trends und Verbrauchererwartungen voraus zu sein. Wenn wir jedoch einen Blick auf 2022 werfen, ist es entscheidend, ein Gleichgewicht zwischen der Erfüllung der Verbrauchererwartungen und der Arbeit an einer nachhaltigeren Zukunft zu finden, sowohl für Produzenten, Verbraucher als auch, was am wichtigsten ist, für den Planeten.


Das Jahr 2022 dreht sich ganz um die steigenden Erwartungen der Verbraucher.  


Verbesserung des Unboxing-Erlebnisses 

Die Verpackung selbst wurde von einem einfachen Transportmittel für Produkte zu einem Symbol für das Image und die Werte einer Marke erhoben. Denken Sie an die ikonische Tiffany Blue Box®. Sie ist sofort erkennbar, steigert den Wert des Produkts und ist der Goldstandard für erlebnisorientierte Verpackungen. Da die Erwartungen der Verbraucher weiter steigen, müssen Marken Wege finden, dieses Erlebnis durch ihre E-Commerce-Verpackungen zu replizieren. Dieser Einstellungswandel bietet Verpackungsherstellern die Möglichkeit, an das Reißbrett zurückzukehren und die Verpackungsstrategie für 2022 neu zu überdenken, anstatt nur Bestehendes anzupassen. Die Verbesserung des Unboxing-Erlebnisses kann viele Formen annehmen. Faktoren wie Farbe, Haptik, Geruch und einfache Öffnung spielen alle eine Rolle und schaffen mit dem richtigen Gleichgewicht einen Wettbewerbsvorteil gegenüber den Mitbewerbern. Zum Beispiel hat Neville and More, ein Verpackungslieferant, einen für den E-Commerce zugelassenen Verschluss für Flaschen entwickelt, der sicherstellt, dass Produkte während des Transports nicht auslaufen, aber dennoch für Kunden leicht zu dosieren sind. 


Omni-Channel-Verpackung: "One Size Fits All" für E-Commerce- und In-Store-Verpackungen 

Viele große Einzelhändler verlassen sich stark auf Backdoor-to-Delivery-Methoden über Apps wie Instacart oder Online-Bestellungen, um ihre Produkte zu verkaufen. In China berichtete Ali Babas Einzelhandelsgeschäft Hema, dass 80% ihrer Verkäufe auf diese Weise abgeschlossen wurden. Infolgedessen müssen Pakete aus dem Regal genommen und sofort an den Kunden geliefert werden, ohne das In-Store-Erlebnis und die Ästhetik zu beeinträchtigen. Es ist auch wichtig, die potenziellen Umweltauswirkungen der Backdoor-to-Delivery-Strategie zu berücksichtigen. Daher müssen Marken möglicherweise in Erwägung ziehen, SIOC (Ship In Own Container) Verpackungen zu implementieren. SIOC-Verpackungen sind ein Begriff aus der E-Commerce-Branche, der von Amazon geschaffen wurde und Verpackungen beschreibt, die an Endverbraucher ohne Sekundärverpackung versendet werden. SIOC ist wünschenswert, da es überschüssige Verpackungen reduziert, was den Trend zur Kreislaufwirtschaft unterstützt und das Verbrauchererlebnis "frustrationsfrei" macht.


Neue Technologie – Smart Packaging 

Was kommt nach Smartphones, Smart-TVs und Smartwatches? Smart Packaging. Grundsätzlich beschreibt "Smart Packaging" Verpackungen mit erweiterten Funktionen. Es gibt zwei Arten von Smart Packaging – aktive Verpackungen und intelligente Verpackungen. 


Aktive Verpackungen interagieren mit dem Inhalt einer Verpackung und verbessern die Haltbarkeit oder Qualität des Inhalts während der Lagerung. Intelligente Verpackungen ermöglichen eine "Kommunikation" mit der Außenwelt und geben Produzenten, Distributoren und Verbrauchern Zugang zu detaillierten Verifizierungs- und Trackinginformationen. 
Smart Packaging befindet sich noch in der Anfangsphase der Entwicklung, wird aber voraussichtlich bis 2024 einen Marktwert von 26,7 Milliarden USD erreichen. Daher hat Smart Packaging das Potenzial, ein Unterscheidungsmerkmal für Marken zu sein, wenn es darum geht, eine Verbindung zu ihren Kunden herzustellen und deren Erfahrung zu verbessern.

Nachhaltigkeit ist entscheidend, um die Kundenerwartungen im Jahr 2022 zu erfüllen und zu übertreffen. 

Erhöhter Druck auf Nachhaltigkeit durch Regierungen in Form von Gesetzen, Vorschriften und Steuern 

Verbraucher übernehmen zunehmend eine nachhaltige Einstellung im Alltag, einschließlich der Verpackungen, in denen ihre E-Commerce-Einkäufe geliefert werden. Neben dem Druck von Verbrauchern reagieren Regierungen mit Gesetzen, Vorschriften und Steuern, die Veränderungen antreiben sollen. Letztes Jahr trat in Europa ein Verbot für Einwegplastik in Kraft, das mehrere Einwegplastikartikel wie Plastikstrohhalme und -besteck betrifft. Dies führte zu einer Überprüfung anderer Kunststoffarten, die in E-Commerce-Verpackungen vorkommen könnten. Das Vereinigte Königreich führt beispielsweise im Jahr 2022 eine Plastiksteuer auf Kunststoffverpackungen ein, die weniger als 30 % recyceltes Material enthalten. Die Vereinigten Staaten folgen diesem Beispiel. Unter der Biden-Administration wurde im März letzten Jahres das Break Free from Plastic Pollution Act von Bundesgesetzgebern erneut eingeführt. Das Gesetz „legt die wirtschaftliche Verantwortung für das Recycling in die Hände von Konsumgüterherstellern und Verpackungslieferanten und stoppt alle neuen Investitionen in Kunststoffproduktionsanlagen.“ Einige Bundesstaaten haben bereits Verbote für Polystyrol-Einwegartikel, einschließlich der häufig in E-Commerce-Verpackungen vorkommenden Hohlraumfüllstoffe, und es wird erwartet, dass weitere folgen werden. Dieses zukunftsorientierte Denken deutet darauf hin, dass Marken und Verbraucher immer bewusster und achtsamer gegenüber der Wegwerfkultur werden, unabhängig von der Verpackungsart.


Höherer Fokus auf die Ermöglichung von Mono-Material-Recyclingströmen durch Papierverpackungen 

Da Regierungen weiterhin Plastiksteuern einführen oder Plastiksteuern für CPG-Marken und Verpackungshersteller in Betracht ziehen, die weiterhin Plastik in ihre Verpackungen integrieren, besteht ein zunehmender Bedarf, Plastik aus dem E-Commerce-Verpackungsdesign zu entfernen und mono-material-basierte, faserbasierte Verpackungen zu nutzen. Eine Mono-Material-Verpackung besteht aus einer einzigen Materialart, und die ausschließliche Verwendung faserbasierter E-Commerce-Verpackungen führt in vielerlei Hinsicht zu einer verbesserten Recyclingfähigkeit. Zum Beispiel müssen sich Verpackungshersteller nicht mehr darauf verlassen, dass Verbraucher die Plastik-Aufreißstreifen entfernen und in den Müll werfen, während der Rest der Verpackung in den Recyclingbehälter kommt. Es beseitigt auch die Sorge, dass verbleibendes Plastik die Faser während des Recyclingprozesses kontaminiert. Durch die Verwendung einer einheitlichen Papierverpackung können Verpackungshersteller und CPG-Marken möglicherweise die Menge an nutzbaren Fasern erhöhen, die zu neuen Papierwaren recycelt werden. Darüber hinaus kann diese Strategie zu hochwertigeren Ballen von recyceltem Papier führen, die zur Herstellung von qualitativ hochwertigerem Papier verwendet werden können.


Erhöhter Einsatz von wasserbasierten Beschichtungen 

Da Verpackungen weiterhin in Richtung nachhaltigerer Materialien wie Papier tendieren, ist es wichtig, daran zu denken, dass Verbraucher erwarten, ihre Einkäufe in einwandfreiem Zustand zu erhalten. Die harte Lieferkette kann es jedoch schwierig machen, dass Produkte sicher ankommen und gleichzeitig die Ästhetik der Verpackung bewahren. Laut einem Smithers Future of Functional Barrier Coatings 2020 Report haben wasserbasierte Barriereschichten eine globale CAGR (Compound Annual Growth Rate) von 9,7 % von 2019 bis 2024. Wasserbasierte Barriereschichten helfen, E-Commerce-Verpackungen zu stärken, damit sie einer Vielzahl von Bedingungen standhalten, einschließlich Regen, Schnee und Feuchtigkeit, ohne das Auspackerlebnis oder die Recyclingfähigkeit zu beeinträchtigen. Darüber hinaus können diese Beschichtungen die Heißsiegelbarkeit der Verpackung gewährleisten und werden ein entscheidender Faktor beim Übergang von Plastik- zu Papierverpackungen sein. Sie können sogar eine Sauerstoffbarriere bieten, die Plastikhohlraumausfüllungen in der Verpackung überflüssig macht.

Wo passt H.B. Fuller in all das?

Nachhaltige Verpackungen zu entwerfen, die gleichzeitig ein erstklassiges Kundenerlebnis schaffen, kann überwältigend erscheinen, aber H.B. Fuller ist da, um innovative E-Commerce-Verpackungsdesigns zu entwickeln. Wir bieten eine vollständige Palette von E-Commerce-Verpackungslösungen, einschließlich Klebstoffen, Beschichtungen, Stärkungszusätzen und Klebebändern, und unsere Experten arbeiten aktiv an nachhaltigen und zirkulären Designs, um die Verpackungslösungen von morgen zu schaffen.

Unsere Advantra®-Klebstoffe sind für E-Commerce-Verpackungen entwickelt und bieten eine überlegene Haftung. Unsere Schmelzklebstoffe mit Haftdruckempfindlichkeit sind ebenfalls für die Verwendung in Verbindung mit Abdeckpapieren konzipiert, um eine einfache und schnelle Versiegelung von Umschlägen und Kartons zu ermöglichen.

Unsere Sesame®-Klebebänder können das Öffnen, Schließen und Zurücksenden in Sekundärverpackungen ermöglichen. Unser Ingenieurteam entwirft auch die Ausrüstung für die Klebebandabgabe und unterstützt Sie bei der Installation, dem Engineering und der Wartung.

Schließlich bietet unsere vollständige Palette von H.B. Fuller Evolution wasserbasierten Beschichtungen Feuchtigkeitsbeständigkeit für Verpackungen, um der harten E-Commerce-Lieferkette standzuhalten und die Heißsiegelbarkeit von faserbasierten E-Commerce-Verpackungen zu gewährleisten.

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